テレビ、液晶もプラズマも超大画面が牽引！60インチ以上でなければテレビじゃない？

■調査会社クイックセル・リサーチ社は21日、液晶テレビの出荷台数が2011年の第３四半期から第４四半期にかけ45％増加、2010年から2011年にかけて４％増加したことを発表した。牽引したのは60インチ以上の超大画面テレビで、第４四半期の出荷台数が前期から273％増、2011年の出荷台数は前年比で192％増となっている。一方、60インチ以上のシェアは2010年の４％から、2011年には11％と２倍以上に拡大している。液晶テレビの売上高では、55インチ以上が売上をのばして第４四半期で56億ドルを突破、四半期ベースで38％増加した。一方で、単価が下がったいることで2011年の売上高は前年比で８％の減少となっている。

　プラズマテレビでも60インチ以上の超大型テレビが牽引している。プラズマテレビの60インチ以上の出荷台数は第４四半期、前期から138％の増加、売上でも114％の増加となっている。

　40インチ以上の大画面テレビ（液晶・プラズマ・リアプロのすべて）カテゴリーの出荷台数では、第４四半期が前期に比べて69％増加、2011年は前年比で11％増となっている。大画面テレビの販売額では第４四半期が50億ドルとなり前期に比べて49％増加した。2011年は155億ドルとなり、前年に比べて５％の減少となっている。なお、液晶テレビの売上高は2010年から2011年にかけて３％減、プラズマテレビは８％減だ。メーカーが三菱のみとなっているリアプロジェクションテレビは30％の減少。

トップ画像：70インチのシャープ・アクオス・クアトロン。コストコでは2,800ドルのこの液晶ＬＥＤ（LC-70LE733U）が300ドル値引かれ2,500ドルで販売されている。「シャープでは大きいほどベターです（Sharp makes bigger better）」と超大画面を訴求している。横幅が160センチもある超大画面じゃないとアメリカではテレビじゃない？

⇒こんにちは！アメリカン流通コンサルタントの後藤文俊です。クリスマス商戦開始日となるブラックフライデー（11月の第４金曜日）では、テレビのドアバスター価格がひとつの指標になる、と当ブログで指摘しました。昨年のブラックフライデーで世界中から注目を集めたのが、シャープ製42インチの液晶テレビです。これがたったの200ドルです。「42インチ液晶＝200ドル」が買い物客の印象に焼きつき、船の錨（いかり）となるアンカーの役目を果たすのですね。買い物客はドアバスターが終わった後も「42インチ液晶テレビが200ドル」を尺度にテレビ価格をみるわけです。つまり尺度にめがけてテレビ価格が下がっていくことになります。日本でも最近、40インチが実質価格３万円という機種もでているようですね。アメリカでは32インチでは利幅もなく、60インチ以上の超大画面に販売の力点が移動しつつあります。

　テレビといえばスポーツ観戦、大画面＝大迫力です。スーパーボウルで横幅が２メートルを超える92インチ（しかもリアプロ）が販促されるお国柄なんで．．．

12年１月30日 - 【スーパーボウル販促】、超大型の92型リアプロテレビが30万円！今年もスターウォーズ？

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