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プレミアムフライデーのイベント目白押し 実施企業は少数も、実施されれば外出する女性81%

2月24日から始まるプレミアムフライデーに向け、さまざまなイベントが企画されているものの、実施予定の企業は少数にとどまりそうだ。

 月末の金曜日に、日常よりも少し豊かな時間を過ごす「プレミアムフライデー」が2月24日からスタートする。そこでスターツ出版株式会社が運営する女性向けWEBサイト「OZmall(オズモール)」は、プレミアムフライデーの職場での普及率や活動に関する考えをアンケート調査し、その結果を1月31日に発表した。調査対象は女性有職者1,300名で、調査期間は1月10日から25日にかけて。

 プレミアムフライデーを知っているか聞いたところ、認知率は74%だった。経済産業省によってプレミアムフライデー推進協議会が設置されたのが昨年の12月だったことを考慮すると、その注目度は高いようだ。プレミアムフライデーが職場で実施される予定かを聞くと、「実施される」はわずか3%で、「実施されない」が45%、「分からない」が52%だった。一方、もしもプレミアムフライデーが職場で実施されたらどうするかを聞くと、「自宅に帰宅する」は19%で、81%の女性が外出を予定していた。

 そんな中、プレミアムフライデーを盛り上げようと、さまざまな企業がイベントを企画している。

 JR 東日本グループは、買い物を通じて東日本を旅している気分を味わってもらうため、東京駅、上野駅、品川駅、新宿駅、大宮駅、仙台駅の6駅で、各地のちょっといいものを集めた「プレミアムマルシェ」を開催する。また、サントリーと提携し、「新しくなった ザ・プレミアム・モルツ体験列車の旅」を企画。2月24日の15時58分ごろ東京駅を出発する。旅行客には、3月にリニューサルされる「ザ・プレミアム・モルツ」を一足先に楽しんでもらう。料金は大人1人8,800円。

 イトーヨーカドーは、全国の店舗で15時から「プレミアム夕市」などを実施し、プレミアムな体験と商品を提供する。また、初日の2月24日には、セブンパークアリオ柏(千葉県柏市)から出発し、台場公園、晴海大橋などベイフロントの人気夜景スポットを巡る日帰りバスツアー「Parking&Trip アリオ発 スグ旅 夜景撮影バスツアー」を企画。こちらはすでに抽選が実施されており、招待者が決まっている。

 西武園ゆうえんち(埼玉県所沢市)はプレミアムフライデー初日にあわせ、星空観賞や中国割烹旅館「掬水亭」の日帰り入浴などがセットになった特別プラン「スターパーティ&イルミージュ絶景満喫プラン」を先着50名で募集している。料金は3,000円。望遠鏡や双眼鏡などを使って星空解説を聞きながら、空いっぱいに広がる満天の星が満喫できる。当日は西武新宿発で西武遊園地行の急行「プレミアムフライデー号」も臨時運転する予定。

 今のところ、プレミアムフライデーの実施企業は少数にとどまる見通しだ。しかし、イベントなどが成功して大きな話題となれば、今後は浸透していく可能性もありそうだ。

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