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「動画ファースト」で絶好調のフェイスブック 売上3兆円突破へ

Kathleen Chaykowski ,Forbes Staff

フェイスブックは2月1日、第4四半期決算を発表した。モバイル広告の好調を受け、総売上高は前年度比51%増の88億1,000万ドル(約9,960億円)で1兆円に迫る形になった。売上は7四半期連続で伸びており、伸び幅は過去最高を記録した。

売上増にはインスタグラム等のモバイル動画広告が大きく貢献した。モバイル広告は広告売上全体の約84%を占めている。調査会社eMarketerは今年のフェイスブックの年間広告売上を330億7600万ドル(約3.7兆円)と予測しており、広告分野ではグーグルに次ぐポジションを得ている。

世界のフェイスブックユーザーは今年、一人当たり年間18.25ドルの売上を生み出すと予測される。シェリル・サンドバーグCOOは「弊社のビジネスの主軸はモバイルに移行しており、フェイスブックもインスタグラムも成長を遂げている」とフォーブスの電話取材に応えた。

ユーザー増加率も堅調で、フェイスブックのMAUは前年比で17%伸び、18億6,000万人に達した。傘下のワッツアップやメッセンジャーもともに10億人以上のMAUを抱えている。インスタグラムのMAUも6億人を突破した。

広告面では、フェイスブックの広告主は400万社を超えており、2015年末の250万人から大幅に伸びている。RBC & Ad Ageが昨年秋に実施した調査では、出稿主らの60%がフェイスブック広告の結果に満足していると答えており、グーグル(42%)、ツイッター(25%)らを大きく引き離していた。

インスタも年間売上4,000億円突破へ


同社の好調な業績はマーク・ザッカーバーグCEOが打ち出した「動画ファースト」戦略によるところが大きい。ライブビデオや360写真(全方位写真や全天球写真を簡単にシェアできる仕組み)を導入し、スナップチャット等の若者層の心も捉えようとしている。インスタグラムではスナップチャットに対抗し、ストーリー機能を昨年夏に導入した。

シェリル・サンドバーグは「動画はフェイスブック広告を利用する企業にとっても、非常に重要だ」と語る。企業からの動画のアップロード件数は直近で、月あたり300万件に及んでいるという。

「3年前なら考えられなかった事態が起きています。人々は常にスマホを持ち歩き、動画を撮影しています。モバイルの広告において動画がいかに重要であるかを企業らも理解しはじめています」

売上でもインスタグラムの貢献度は非常に高い。2017年にインスタグラムは36億4,000万ドル(4,110億円)の売上をもたらすと予測される。VRへの投資も時間はかかるだろうが成果をあげるはずだ。オキュラスはVRコンテンツ開発に2億5,000万ドルを投資すると述べていたが昨年秋には、さらに追加で2億5,000万ドルをゲームやエンタメコンテンツの開発向けに出資すると述べた。

トランプ政権には負けない


さらに、AI方面への投資もさらに活性化させるとザッカーバーグは述べた。AIはユーザーの関心にマッチするコンテンツ供給に役立つだけでなく、暴力や不快なコンテンツがシェアされることを防ぐ役割も果たす。

「AIが動画の内容を確認し、問題がある動画が拡散しないような仕組みを構築していきたい」とザッカーバーグは語った。

トランプ政権の移民規制強化策を意識したと思われる発言もあった。「世界をつなげていくという我々のミッションは、かつてないほど重要性を増している。2016年は素晴らしい成果をあげられた。しかし、人々を結びつける使命を果たすため、やらねばならない事がたくさんある」とザッカーバーグは述べた。

フェイスブックの株価は2月1日の取引時間中に3%の上昇となり、株価は133.24ドルを記録した。1日時点でフェイスブック株は年初から16%の上昇となっている。

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