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100ハッシュタグ・900人気投稿を徹底調査! Instagram「人気投稿」に表示される傾向を分析

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ユーザー数が6億人を突破し世界中で盛り上がりを見せるInstagram。投稿にハッシュタグを付ける文化が今やおなじみですが、ハッシュタグ検索した際に9個の「人気投稿」が表示されることをご存知ですか?

ユーザーの目に付きやすくなるこの人気投稿は、どのように選ばれているのでしょうか。本記事では全100ハッシュタグ、900投稿を徹底分析し、人気投稿に掲載される投稿の傾向を探っていきたいと思います。

    ■目次

  • Instagramの人気投稿とは
  • 人気投稿の傾向
  • 人気投稿に掲載される条件
  • 注意点
  • まとめ

Instagramの人気投稿とは


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人気投稿とは、上記赤枠のようにハッシュタグ検索した際に上部に表示される9個の投稿のことです。

この人気投稿は、ユーザーの投稿の中からInstagramによって選定されたもので、ハッシュタグを検索すると該当する投稿の中で最上部にサジェストされます。つまり人気投稿に選ばれれば、自分のフォロワー以外のたくさんのユーザーの目にとまりやすくなります。

フォロワーの多いアカウントのみが選ばれているわけでもなく、規模の小さなアカウント投稿が選ばれている場合もある人気投稿。これまでInstagram側から選ばれるこの法則性についてあまり検証されてきませんでした。今回編集部は、こうした明確になってなかった傾向を把握するため調査を行いました。

人気投稿の傾向

分析方法の紹介

今回の調査では各ハッシュタグの合計投稿数によって4つのカテゴリに分類し、合わせて100投稿を調査しました。カテゴリは、次の通りです。

  • カテゴリ1:合計投稿数が 0件~100,000件
  • カテゴリ2:合計投稿数が 100,001~500,000件
  • カテゴリ3:合計投稿数が 500,001件~1,000,000件
  • カテゴリ4:合計投稿数が 1,000,001件~

このカテゴリ別に25個のハッシュタグ、225件の人気投稿(合計100ハッシュタグ、900投稿)について、下記4項目で調査しました。

  • いいね!数 (動画の場合は再生数)
  • 投稿のエンゲージメント率(いいね!数/フォロワー数)
  • 投稿したアカウントのフォロワー数
  • 投稿から経過した時間

これら項目別にそれぞれの平均値と中央値を算定していきます。

ちなみに動画はいいね!数が表示されないため、再生数を代替としてカウントしました。(900投稿のうち62投稿が動画で、いいね!と再生数を比較しても大きな乖離はありませんでした)

いいね!数 調査

いいね!数 平均

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いいね!数 中央値

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いいね!数の考察

ハッシュタグ別の投稿本数に比例して、いいね!の数が増えているのがわかります。

つまり、投稿される数が多い人気なハッシュタグほど、いいね!の数が多くないと人気投稿に掲載されないということになります。

逆に、投稿数の少ないハッシュタグを用いれば、競合アカウントも減るため、いいね!が少なくても人気投稿に表示されやすくなります。例えば今回の調査の中で、「#高速道路」で検索した結果、わずか10いいね!しかついていないにも関わらず、35862件の投稿の中から人気投稿に表示されているものもありました。

投稿のエンゲージメント率(いいね!数/フォロワー数)調査

エンゲージメント率 平均

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エンゲージメント率 中央値

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投稿のエンゲージメント率の考察

エンゲージメント率の平均においては、フォロワーの規模やハッシュタグの人気度にかかわらず、ほぼ同様の数値となりました。カテゴリに関係なく、人気投稿欄に掲載されるためには、約20%(5人に1人がいいね!)のエンゲージメント率は必要であると考えられます。

しかし中央値でみるとハッシュタグの投稿数が多いほど、エンゲージメント率が下がっています。このデータから、投稿数の多いハッシュタグではいいね数が多ければエンゲージメント率が比較的低くとも人気投稿に選ばれるということがわかります。

Instagramの「いいね!率(エンゲージメント率)」は、多くのフォロワーを抱えるインフルエンサーほど低くなり、フォロワーが少ないほど高く、反比例しているというデータ(下記URL参照)もあるため、人気投稿のエンゲージメント率にも同様の現象が起きていると考えられます。

参考記事『Instagramは「いいね率」に規則性、Twitterは不規則!8000~30000フォロワーを持つインスタグラマーが超優良!』
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000035.000011944.html

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